未来网北京2月16日电（实习生 吕豪景 记者 王军伟）近来，奶酪博士（上海）科技有限公司（以下简称“奶酪博士”）因假造、传达虚伪信息或许误导性信息危害竞赛对手的商业诺言、产品名誉，被上海市商场监督管理局处分。

　　对此，专家表明，在奶酪商场“蛋糕”足够大的布景下，参加这一“赛道”的企业越来越多，这也导致奶酪商场的竞赛越来越剧烈。可是，长时间来看，相似奶酪博士的不正当竞赛行为，并不利于职业长足开展。良性的商场环境需要政府监管、职业协会标准、企业自律、顾客监督，多方携手促进才干构成。

图源：上海市商场监督管理局官方网站截图

　　“希望让我的两个孩子吃上更好的真奶酪，最好在我的基础上，长得再高一点。”奶酪博士创始人陈昱桦在承受采访时的一句话，就能看出他做这件事的发心，以及奶酪博士对产品的定位。

　　企查查显现，奶酪博士成立于2019年。开展之初，奶酪博士就将产品定坐落中高端商场，主打“真奶酪”。与伊利蒙牛、光亮等国内乳制品品牌不同的是，面临新一代重视养分与健康的80、90后爸爸妈妈，奶酪博士以天然奶酪入局赛道较为“轻盈”。

　　彼时，职业格式尚不明晰，正是奶酪职业开展的黄金期。

　　欧睿数据显现，2018年我国奶酪职业商场规模到达58.3亿元，从体量上看，我国奶酪消费处于培养期。从奶酪商场上看，主要由百吉福、安佳、乐芝牛等进口品牌主导，伊利、妙可蓝多等国内品牌商场份额较少。

　　2020年4月，奶酪博士推出第一款产品“天然小圆奶酪”，声称低盐高钙，奶干酪比到达了100%。此刻，国内奶酪棒商场竞赛现已剧烈起来。这让其避免了与各大品牌在奶酪棒单品上的正面“比武”，也成功地使其在中高端奶酪商场占有“一席之地”。

　　得益于互联网的深入开展，在营销上，奶酪博士主要与母婴范畴达人、博主进行协作，使用对产品、品牌本就有极高要求的这一集体为其产品背书，然后敏捷翻开商场。

　　据悉，2021年双十一期间，奶酪博士完成线上全途径总销售额破1亿，登顶多个电商途径。作为“后起之秀”，奶酪博士也不断得到本钱的“宠爱”。企查查显现，近3年内，奶酪博士相继取得红杉本钱、星纳赫本钱、万物本钱等组织的融资。

　　一起，我国奶酪商场的扩展也在持续。2022年9月，中国奶业协会发布《奶酪立异开展助力奶业竞赛力进步三年行动计划（2023—2025年）》，该计划提出，到2025年全国奶酪产值将到达50万吨，零售商场规模打破300亿元。有关数据则估计，2024年我国奶酪终端商场规模将到达112亿元，2020—2024年年均复合增速可达12%。

　　“跟着奶酪职业赛道的持续增长与扩容，可以说，这一赛道益发拥堵。奶酪博士此次因假造、传达虚伪信息危害竞赛对手商业诺言被罚款，也可窥见商场竞赛之剧烈程度。”食物工业分析师朱丹蓬向未来网记者表明。

　　这并非奶酪职业触及不正当竞赛的首个事例。此前，乐纯因危害竞赛对手名誉案，成为北京市商场监督管理局发布的典型事例。

　　奶酪博士出于什么原因做出这一行为？未来网记者联系了奶酪博士相关人士并发送采访函到该公司公共邮箱，截止发稿日，记者未收到回复。

　　此前，奶酪博士CMO张善强在回应媒体采访时称，单个途径存在的产品宣扬方法失当，公司高度重视，并已进行严厉整改，公司已第一时间对相关途径进行了整改及处分，后续将进一步加强管理，严厉标准各途径宣扬方法。

　　“奶酪博士作为一个新品牌，进步商场占有率的火急程度可以了解。但是，经过不正当竞赛方法来宣扬极不正确。这不只达不到预期意图，相反地，品牌的诺言与形象在顾客心中会大打折扣。”食物工业分析师朱丹蓬以为，奶酪博士此行为现已打乱奶酪商场的竞赛次序，予以行政处分是应有之义。

　　此外，朱丹蓬表明，奶酪职业屡次呈现不正当竞赛事例，也阐明作为指导者的奶酪职业协会甚至整个奶业协会未担负起相应的职责。“为顾客供给优质的产品与服务是企业终极目标。未来，整个职业的良性开展，需要政府监管、职业协会标准、企业自律、顾客监督，多方携手促进才干构成。”

　　来源：未来网